93.0%受访者表示更有热情选购国货品牌

发布时间: 2022-06-16 09:12:27 | 来源: 中国青年报 | 作者: | 责任编辑: 和海佳

       近几年,国货的品质与口碑双双得到提升,越来越得到消费者的认可。“国货崛起”成为大家普遍关注的话题。年轻人也越来越多地开始青睐国货。

上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对2005名受访者进行的一项调查显示,93.0%的受访者表示,近几年选购国货品牌的热情比以前提高了。

河北任丘的徐伟琳介绍,自己和家人都喜欢购买国货,“家人的衣服,宝宝的零食、辅食等不少都是国货。我也会货比三家,国货价格有优势,质量也很好。还买过几个年轻创业者创立的服饰品牌,总体消费体验都不错。”她希望国货品牌能继续保持向上的劲头,做得更好。

本硕毕业于河北师范大学的韩超超,现在是俄罗斯人民友谊大学的博士生,新冠肺炎疫情发生以来一直在家。他说,自己原来一直对海外品牌有着较强的“滤镜”,在价格相当的情况下,更倾向消费国外品牌。但近几年有了改变。“我已买了不少国货。比如很多运动产品都是国货,包括T恤、运动裤、双肩包等”。他感到,国货的设计和品质都有了很大提升,知名度也逐渐打开了。“我非常喜欢一些国货中结合中国元素的设计理念”。

但他感到国货还需要在推广上下功夫,“一些海外品牌深谙本地化的推广之道。像打价格战等,竞争手段非常成熟和厉害。国货品牌可以研究一些成功案例,不断提升自我”。

他还提到,只在外包装、推广上下功夫不可取。“就像前阵子炒得很火的‘国潮化妆品’,个别品牌打着‘新国潮’的名号和外衣,但产品质量很差。对品牌发展来说这是误区,要避免出现‘噱头大于产品本身’的现象”。

93.0%的受访者表示,近几年选购国货品牌的热情比以前提高了。其中,35.7%的受访者明确表示提高很多,“国货崛起了”,57.3%的受访者有所提高,认为国货是性价比之选。交互分析表明,00后的国货热情相对最高(94.4%),其次是90后(94.2%)和60后(93.8%)。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析,消费者对国货的消费热情有了很大提高,消费态度有了转变,首要因素就是国货品质确实越来越好,发展越来越好,“这是毋庸置疑的。像我们的制造业现在在多个领域都处于全球领先地位”。其次,相对欧美一些国家,国货有一定的成本优势,质优价廉也是消费者在消费行为上发生转变的原因。

“我觉得更深层的原因,是国货品牌更懂本国消费者,产品设计更符合中国人的消费习惯。还有一个重要方面,国货的整体售后服务体系相对更完备。像耐用品消费,比如家电、汽车、电子产品,都更需要完善的售后服务来为消费者保驾护航。我们的国产品牌这方面下的功夫非常到位,也促成了消费者态度的转变”。

因为要做彩妆测评,四川姑娘金琪经常购买各品牌的化妆品。她明显感到,一些国货品牌的彩妆品控、口碑都有了很大提高,“我原来很少会选择国货彩妆,现在完全不同了,眉笔、唇釉、粉底液、遮瑕等好多都是国货”。金琪说,遇到国货好物,她会毫不犹豫地推荐给姐妹、在平台上分享,“粉丝的热情也很高。我对国货未来的发展很有信心”。

“非常乐于见到如今国货崛起的好现象。”49岁的某国企职员籍芳希望,各类产品都能越来越多地出现拔尖的国货。

“我觉得消费者更多地选择国货,除了国货品质的提升,还有就是有情怀在。我们也可以更多地看到消费者展现出的文化自信,以及民族自豪感和国家幸福感。”魏鹏举说。

本次调查显示,58.6%的受访者感到消费者拥有了更强的文化自信。

受访者中,00后占25.8%,90后占41.1%,80后占24.2%,70后占5.7%,60后占2.4%。

来源:中国青年报