辽宁省大连市政协献策农产品品牌建设小记

“请农业局、国资委阅研，国有企业要发挥应有作用。”“此工作非一朝一夕之功，明年持续开展……”大连市政协围绕加强农产品品牌建设报送的一篇专题协商报告，近日获多位市领导批示。其中，市委书记将报告直接批转相关部门，市长将其批给分管副市长，市政协主席则就下一步结合履职助推该项工作落实提出具体要求。

大连地处世界公认的最适宜海洋生物和水果生长的“北纬39度”，海参、苹果、蓝莓、大樱桃等农产品种类多、产量大。然而，这些优质农产品虽然早已名声在外，却始终“有名无牌”，未能在市场上站稳脚跟。

今年，市政府相关部门把“加快推进农产品品牌建设”作为一项重点工作安排，市政协在去年开展系列调研的基础上，将“发挥品牌引领作用，推动农业经济高质量发展”列入2021年专题协商计划。

“问题出在发展路径上。”在由市政协农业农村委牵头完成、长达14000余字的调研报告中，直指大连农产品品牌建设存在的主要“卡点”：缺乏对农产品品牌建设发展的战略规划研究，政策引导滞后；叫得响、立得住、传得远的品牌少，一些授权品牌被闲置冷落，未发挥应有作用；品牌保护不到位，缺少大数据信息平台支撑……

2021年中央一号文件提出，要深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。“这意味着，在全面推进乡村振兴的伟大征程中，‘品牌农业’将扮演越来越重要的角色。”如何抓牢“品牌农业”这个牛鼻子？委员们认为，推动农产品区域品牌建设，尤须重视发挥政府强有力的推动作用，通过公共品牌引领企业品牌形成规模效应和联动效应，大幅提升品牌对全市农业产业的影响力和竞争力。

“大连许多名优农产品迟迟‘叫不响’，还有一个重要原因是对品牌内涵挖掘不足，区域资源优势没能很好地转化为品牌优势。”市政协委员、大连市发展改革研究中心副主任鲁岩格外看重“北纬39度”这一大连独有、无法模拟的地理标志，主张依托这一区域地理优势，创立“北纬39度”之“海珍”“鲜果”“鲜味”三大系列品牌，打造覆盖大连全区域、全品类、全产业链的农产品区域品牌。

郭笑嫣、史良、于谨文等委员则从不同层面和角度，围绕健全农业品牌建设推进机制、建立农产品信息管理系统、完善农产品品牌标准体系、强化特色农产品品种保护等积极出谋划策。

“加强农产品品牌建设是推动乡村产业振兴的重要抓手。”市政协副主席岳君年提出，一方面，政府部门应以现有优势品牌为核心，推动土地、资金、技术等要素向优势品牌聚集，整合资源、制定标准；另一方面，充分发挥企业主体作用，鼓励企业推出一批叫得响的企业品牌和产品品牌，形成各产业有序衔接、相互支撑，农业品牌与其他产业品牌竞相发展的局面。