骆沙鸣：打造城市文化IP 赋能城市高质量发展

中国网7月23日讯 （记者宋柏霖） 习近平总书记指出，历史文化是城市的灵魂。党的十九届四中全会提出，发展社会主义先进文化、广泛凝聚人民精神力量，是国家治理体系和治理能力现代化的深厚支撑。全国政协委员、泉州市政协一级巡视员、泉州市科协主席骆沙鸣非常关注如何打造城市文化IP助推文化事业繁荣和文化产业发展。他指出，应健全包括城市文化IP在内的具有公益性、基本性、均等性的强大的公共文化体系，提升城市文化辩识度、传播力、竞争力的有效载体，从而凝聚城市文化张力、向心力、软实力、核心竞争力。

全国政协委员、泉州市政协一级巡视员、泉州市科协主席骆沙鸣

他认为，“十四五”期间我国各地不但要加强对城乡非遗保护主体、方式、空间、载体等进行系统性保护，而且亟需加紧打造城市文化IP，提升城市品质和竞争力。

上海城市IP地标建筑

西安城市IP地标建筑

“应通过包括创意设计、品牌营销、食品工艺、鞋服产业、工艺品制造、网红直播等与多元文化创意产业媒介链接，构建一个完整的城市超级IP产业链生态圈，促进城市产业的协同发展和高质量转型升级，同时将人流、物流、信息流、资金流、创新流汇集，帮助城市经济活力提升和创造力爆发。”骆沙鸣表示，推动文化产业资产增值，加快将文化资源优势转化为城市竞争优势和文化软实力，使城市更加宜居宜业宜游，推动文化传承创新发展与城乡产业高质量发展有机结合，才能更好地讲好中国故事。对此，他提出六点建议：

一、要加强各城市文化IP宣传和城市营销宣介，提高市民对城市文化IP的关注度和城市文化IP市场的公共服务水平。要加快建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，加强全媒体融合对城市文化IP城市营销的外宣，把继承中华非遗文化和弘扬时代精神结合起来，将非遗文化创新成果传播出去，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要联合社会各方文化社科优势资源，完善城市文化IP建设的保障机制，为城市文化IP品牌产业生成壮大提供政策支撑，因地制宜深化各地国家文化公园建设和文化生态保护区建设，彰显城市风貌风情风味风格，构筑地方特色的公共文化空间，为城乡融合发展提供更多既能满足人们文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。

二、各地方政府应加大对文化事业相关财政投入，并多方筹措募集社会资金，促进城市文化IP建设，通过第三方机构打造更具地域辨识度、时空连接度、三产融合度、群体理解度、市民共鸣度、企业关注度、广泛传播度的城市文化IP。大力发展融合地方元素的特色文化产业，依托制造业基础打造以企业为主体、市场为导向、产业研用相结合的工业设计创新体系和工业设计师聚集地。可通过艺术授权方式打造城市文化IP，促进城市文化IP对文化资源创造性转化和创新性发展，增强新时代公民思想道德建设，提升社会文明治理能力水平、城市美感和竞争力。

三、建议编制城市文化建设专项规划，加快修复城市肌理和历史文化记忆，以文塑城、以文育城、以文强城。利用数字文创创意体系，推出更多地域文化元素的文艺精品，导入成熟的城市IP创意制造系统，打造共享超级IP经济。在文化IP生态环境和发展空间中努力让非遗与生产、生活、生态相遇，化身为艺术审美下的吃穿住用行，融入寻常百姓的生产生活场景。强化文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，坚持保护为主，合理利用，做到在保护中发展、在发展中保护，更好地传承和延续城市历史文脉。

四、城市超级IP要由政府系统规范使用和率先推动，才能更好营造社会广泛使用城市超级IP的社会氛围。建议将各城市IP定位转化为IP形象植入和应用到城市宣传系统、市政公共设施、IP主题党建、景区景点等平时的行政事务当中。打造城市的文化IP是一项系统工程，要以城市定位和符号来书写城市文化IP，依托城市故事来承载与传播城市文化IP，通过多样的表现形式和流行元素，以核心IP元素衍生出更多主力文化产品。要以城市文化IP专业运营商为抓手，通过以商招商的方式加大对数字文创企业的招商力度和政策扶持力度，快速形成城市IP项目产业集群。开展城市营销，提高城市文化辨识度，因时制宜持续推动古城复兴、古港振兴，力争打造更多中国的世界级文化都市品牌。通过城市超级IP形成持续的文旅产品，推动城市商业升级，也为城市各种产业经济的文创化、数字化、数据、资产化注入新的动力。

五、 “十四五”时期要把文化建设放在“五位一体”建设突出位置，将打造城市文化IP作为提升城市竞争力有效载体，注重文脉延续和业态活化，构建以多元文化为引领，以宜居宜业宜游城市的山水城生态等为载体的观光旅游、休闲度假、文化体验、商务研学产品体系，建成更多文化休闲旅游目的地，创建国家级文化和旅游消费试点城市。

六、以城市文化IP为抓手建立健全“一带一路”艺术品市场流通机制，为艺术品价值评估、艺术品保险、艺术品抵押、艺术品储存等业务提供保障。挖掘和展示具有蕴含海上丝绸之路文化内涵、文化精神的城市文化IP，积极推动海上丝绸之路国家文化公园建设和各国家文化公园线性相关的城市一道打造更能体现中华文化精神和民族精神的城市文化IP集群。