黄永光：建议集中统筹文化产业内容输出 细分受众精准投放｜建言中国109

中国网北京1月24日讯（记者 宋柏霖）今日下午，北京市政协十三届四次会议举办第二次大会发言活动，北京市政协委员、香港信和集团副主席黄永光在发言中就提升国家形象和软实力对外传播水平提出建议。

北京市政协委员、香港信和集团副主席黄永光

党的十九届五中全会明确提出，到2035年我国要建成文化强国，成为国家第一次为建成文化强国提出的具体时间表。黄永光在发言中指出，近年来，随着国际形势日趋复杂，我国在对外文化交流等方面遇到了一些困难，例如很多欧美国家的孔子学院被迫关闭、境外一些媒体不断污名化中国等。为此，就如何讲好中国故事，增强国家软实力，增强我国的国际话语权，发表建议。

黄永光表示，应打造文化强国，集中统筹文化产业的内容输出。北京文化资源丰富，博大精深，如果可以集中统筹，把国家所需要的抽象的观点和概念，通过创意变为具体的场景、故事和产品，将会大幅助力国家软实力的输出。像美国的迪斯尼、好莱坞，日本的卡通、漫画，还有苹果和耐克等，都是用故事和产品的形式输出，对一代又一代，产生了根深蒂固的影响。另外，北京电广传媒实力强大，可以通过加强和境外媒体的合作，进入国际主流传播平台，放大北京形象和北京声音的国际影响力。

随着新媒体技术的发展，大众传媒从以前的单向传播变成了细分化传播。为此，黄永光建议，善用新技术，改进海外推广模式。建议在做文化输出的时候，把受众高度细分，内容精准投放。建议北京可以带头成立一个基金集中统筹，结合政府资源和商业资源，配合新技术，孵化和培育不同层面的KOL,针对不同对象，各司其责，产生协同效应。

黄永光指出，北京作为国家的政治文化中心，国际资源丰富，经常性地举办国际盛事和活动，是体现国家实力、展示国家形象的极好机会。应该善用这些契机，让国际活动成为国家良好形象的输出平台，助力扭转西方媒体对中国的片面报道及所带来的不利影响。

作为北京市政协委员，黄永光呼吁所有的港澳委员都可以利用好自己作为境外人士、政协委员以及自身职业等三重身份，发挥多年来在北京参政议政的经验，认识优势，做好宣传大使，为提升国家文化软实力和外宣力量多作贡献。