良好的国家形象除了需要强大的国力支撑，还需要高水准的对外传播能力与之相匹配。中国凭借自身实力日益走向世界舞台中央，中国理念、中国智慧、中国方案、中国机遇受到全球广泛关注。为了让中国发展好故事、全球治理好声音准确、全面地传递到应该到达的地方，对外传播能力建设还有很大提升空间。
高屋建瓴看外宣。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视对外宣传工作，做出了一系列重要部署和理论阐述：在党的十八届三中全会和党的新闻舆论工作座谈会上，明确提出了要加强对外传播和国际话语权建设的内容；在党的十九大报告中明确指出“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，这是中国特色社会主义进入新时代以来对外宣工作的最新要求。我们只有站在全局高度看外宣，其内容才不会“跑偏”，形式才不会走样，监管才会更有力，人才培养才会更有序，我们也才会更有立场，更加从容、自信地向世界推介中国好故事、好声音。
加强对外信息传播针对性和主动权。尽管当下国际舆论仍未彻底打破“西强我弱”的格局，但仍需要把握好中国稳健发展的大好机遇，以突发事件为突破口，以重大事件为抓手，以讲述真实故事为常态，有针对性地向受众介绍中国、阐释中国发展。今年是中国改革开放40周年，我们可以用好这一契机，结合外国受众的具体需求，讲述40年来中国人民在工作、生活等方面的具体变化，为外国读者还原中国改革开放40年来的发展图景，通过一个个生动具体的故事使他们产生“共鸣”。在主动发声的同时，针对不同国籍受众群体的认知程度和阅读习惯，选取不同的讲述角度及呈现方式是提高传播有效性的关键一环。
全媒体力量为外宣注入新鲜血液。在全球化潮流中，日新月异的科技力量改变着我们的生活，传统媒体与新媒体融合发展。在全媒体时代，提高对外传播效果不应只追求媒体渠道全覆盖等形式上的满足，更应结合海外受众的接收情况、阅读偏好，提供“最适”传播，做到“恰到好处”“润物无声”，收到事半功倍、掷地有声的传播效果。同时，随着互联网不断发展，对外传播媒介发展已远远超越传统管理范畴。因此，加强监管，培养专业、合格的外宣人才也是外宣事业发展的又一严肃课题。
讲好中国故事、传播好中国声音是中国现阶段外宣事业的重中之重，如何做、怎么做是外宣工作者首先要回答的问题。只有中国对外传播能力提上去，中国在世界舞台上的地位才能更稳固，我们才能把中国故事讲得更好，中国声音才能传得更真，中国才能真正为全球治理提供中国智慧、中国方案，惠及各方的人类命运共同体才能早日实现。
（作者王茂虎系全国政协委员、中国外文局阿拉伯语译审）
