致公党上海市委：加快建设著名博物馆衍生品展示销售与教育中心

    中新网上海新闻1月27日电 (许婧 缪璐)博物馆衍生品的清晰度和观赏性方面有时会胜过原作，具有较好的教育作用。上海的博物馆衍生品发展已具有一定基础，但还面临一些瓶颈，除了产品开发、运营水平不够等内部原因意外，还面临着一大外部制约——缺乏展示和销售的空间。

    为此，致公党上海市委在2018年上海两会期间，递交《关于在上海加快建设著名博物馆衍生品展示销售与教育中心的提案》，建议上海应加快建设中外著名博物馆衍生品展示销售与教育中心。设立综合性的博物馆衍生品展示销售中心，将多个博物馆的衍生产品集中展示销售。

    提案指出，受市场驱动影响，目前上海的博物馆衍生品市场开发已经取得了一定进展，在产品开发设计、展览组织运营、艺术品知识产权授权等方面具备了一些基础。

    其中，上海博物馆独立设计开发的艺术衍生品种类超过1万种，年销售额超过3000万元，采用线上和线下相结合的销售模式，不但在上海博物馆、新天地时尚圈、浦东机场、上海东方明珠电视塔均开设了分店，还与东方CJ网上平台合作、并开设了天猫旗舰店。

    同时，在世界著名博物馆知识产权授权方面已有进展。由于举办博物馆艺术品相关展览涉及知识产权，需要相应的授权才可举办。目前，上海已有一批企业取得了一些著名博物馆的授权资源，但与国际著名文化都市，如伦敦、巴黎、纽约等相比，上海的博物馆衍生品市场开发还有很大的差距。如英国泰特博物馆商品年销售额为3亿元至5亿元，法国蓬皮杜现代艺术中心的艺术衍生品收入占据总营业额的1/3，美国大都会艺术博物馆更是高达7亿元。

    提案认为，上海坐拥繁华的淮海路、南京路、时尚复古的新天地、思南公馆以及外滩万国建筑博览群等，具有文化与商业兼容的有利区位优势，在发展博物馆衍生品市场方面的条件得天独厚。

    针对现有博物馆销售空间不足且难以改造扩容的问题，提案建议可设立综合性的博物馆衍生品展示销售中心，将多个博物馆的衍生产品集中展示销售；通过获得授权许可的博物馆展品的样品模型、AR或VR虚拟体验、实景连线等展示手段，使观众了解国内外著名博物馆展品，并且根据展品主题，结合展品属国、民族的特点，定期策划举办品牌冠名文化节、技艺比赛，结合诗歌、音乐、戏曲、讲演、舞蹈等融合中国传统文化教育多种形式，引导市民或游客了解展品所蕴含的文明，参与感受文化的魅力；利用节庆日、寒暑假期，结合体验活动吸引成人或小朋友参加，穿插故事情节历险、角色扮演、手工制作标本或仿制品，在高科技辅助下，采用科普互动，讲解体验等各种方式，让参与者感同身受，寓科教性、娱乐性为一体，拓展眼界，使文化活动具有国际水准、中国特色、上海特点。

    在选址方面，提案认为可考虑两类场所：一是人流密集、文化底蕴丰厚的标志性区域。如外滩地区、世博场馆等过渡性场馆。

    博物馆展示和文化活动开展，需要获得各博物馆展品及衍生品的销售、IP许可等业务，同时建立完善的IP许可、二次开发、IP保护等模式和体系，为IP商业化应用双方提供专业的服务和保障，避免产生侵权风险。

    提案建议以政府的文化发展基金或文创产业基金牵头，发起立项或采购优良IP内容，由行业中具有龙头、样板示范效应的专业企业负责承建、策划和运营，负责中外博物馆的招商、IP许可授权业务等，通过龙头标杆企业推进上海IP商业运营产业的快速发展和产业升级，以“引进来，走出去”为撬点，最终带动国内优秀艺术衍生品的市场繁荣，并走向世界。(完)